Поисковая система – это мост, связывающий пользователя с сайтом. Ежемесячно Google обрабатывает около 100 миллиардов запросов, и эта цифра растет в геометрической прогрессии. Поэтому продвижение в поисковых системах актуально и востребовано. Агентство интернет-рекламы DvaCom предлагает профессиональные услуги по раскрутке сайта, привлечению заинтересованных пользователей с помощью SEO и увеличению продаж.
Зачем нужно SEO?
"SEO – адаптация сайта под требования поисковых систем с целью подъема в выдаче по конкретным запросам."
Задайте себе вопрос: «Как мой сайт найдут потенциальные покупатели?». Даже качественные ресурсы с полезной информацией и выгодными предложениями останутся позади, если о них никто не знает. На самом деле, вариантов несколько:
- Offline-способы (раздача листовок, подача объявления в газету и т. д.). Эффективность самая низкая, поскольку завлекать незаинтересованных людей бессмысленно.
- Социальные сети. Хороший вариант продвижения проекта, но затяжной по времени. Придется подготовить качественную группу или сообщество, постоянно выкладывать интересную и актуальную информацию, рекламировать себя на раскрученных страницах.
- Контекстная реклама. Позволяет достичь быстрых результатов, но стоит это дорого. К тому же, когда рекламный бюджет закончится, прекратится и поток посетителей.
Продвижение в поисковых системах – это совершенно иной уровень. Трафик оттуда поступает бесплатно, и ограничений по количеству возможных посетителей практически нет. Важно, что на сайт попадают заинтересованные или целевые пользователи, которые сами вбили запрос и уже готовы приобрести продукт. Такую аудиторию называют «горячей». Вам остается предугадать желания потенциальных покупателей, правильно оформить страницу и выдвинуть предложение.
На словах все выглядит просто, но на самом деле SEO – сложный и многогранный процесс. По одному и тому же запросу могут продвигаться десятки тысяч сайтов, и каждый пытается выйти на первую страницу выдачи. В условиях жесткой конкуренции требуется слаженная работа нескольких профильных специалистов – дизайнеров, программистов, копирайтеров и т. д.
Опасность «черного» продвижения
Бизнесменами движет желание сэкономить. Действительно, зачем переплачивать профессиональной команде и ждать месяцами, если частный специалист предлагает автоматический режим и берет за это копейки? Вариантов «дешевого и быстрого продвижения» сотни – программы, рассылка спама, покупка «раскрученного» домена, накрутка показателей и т. д. Самое интересное, что они действительно дают эффект. Но он настолько краткосрочный, что вы даже не успеете обрадоваться. Зато последствия разрушительные.
Google и другие поисковые системы развиваются постоянно. Сегодня они обладают неким подобием искусственного интеллекта и запросто вычисляют «нечестных игроков». В итоге сайт попадает в бан, то есть перестает появляться в выдаче. Иногда избавиться от штрафных санкций настолько сложно и дорого, что выгоднее создать новый ресурс под другим названием. Поэтому «черные» методы постепенно остаются в прошлом.
Основные этапы SEO-продвижения
- Полномасштабный анализ
Грамотное планирование – половина успеха. А оно не существует без анализа. SEO-специалист оценивает товары в каталоге, существующий контент, общее состояние ресурса, удобство. При необходимости глобальных перемен (например, смена одной CMS на другую), он уведомляет об этом программистов.
Также анализ помогает уточнить бюджет проекта и определиться со сроками технических доработок, выявить неуникальные тексты, найти «плохие» ссылки с внешних ресурсов, оценить конкурентов и рынок в целом.
Составление первичного семантического ядра
"Семантическое ядро – совокупность поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться."
Теперь, когда существует стратегия и примерный план действий, необходимо разработать семантическое ядро. Работа подразумевает поиск тематических запросов с помощью специализированных сервисов и программ, их разбитие по группам. Размер ядра напрямую зависит от сайта: небольшим визиткам хватит и пары сотен запросов, а интернет-магазинам требуются сотни тысяч фраз.
Разработка структуры
Чтобы оказаться на первых позициях выдачи, под каждую группу запросов необходимо разработать оптимизированную страницу. При этом фразы бывают трех видов:
- Низкочастотные.
- Среднечастотные.
- Высокочастотные.
Первые используются на конкретных карточках товаров, а средне - и высокочастотные – в категориях или других крупных разделах. На основе семантического ядра SEO-специалист разрабатывает структуру, иерархию страниц. Иногда для этого достаточно существующих, но зачастую приходится вносить коррективы и создавать новые фильтры.
Внутренняя оптимизация
Перед началом работ по улучшению ресурса проводится технический SEO-аудит, то есть выявление существующих проблем. На его основе составляется план внутренней оптимизации. Специалисты компании DvaCom устраняют ошибки, повышают скорость отклика, удаляют дубли страниц, формируют XML-карту и т. д.
Перелинковка
"Перелинковка – процесс «связки» страниц сайта между собой с помощью гиперссылок."
Важно, чтобы процесс перехода от одной страницы к другой не был затруднен. И это касается не только посетителей, но и поисковых роботов. Чаще всего проблема касается крупных интернет-магазинов с множеством фильтров, которые Google просто не видит. А ведь они играют важную роль в продвижении и оптимизированы под группы запросов. Задача SEO – «открыть дороги» поисковым роботам, чтобы все страницы оказались в выдаче.
Наполнение контентом
Зачем пользователи переходят на сайт? В поисках контента – текстов, фотографий, актуальной информации, видеороликов и т. д. Пустая страница никому не нужна, поэтому важность контента трудно переоценить.
SEO-специалист составляет метатеги с учетом выбранной группы запросов и формирует задание на написание текста. Далее в дело вступает SEO-копирайтер, который пишет уникальный материал с органичным включением фраз и с учетом текущих требований поисковых систем.
Краулинговый бюджет
"Краулинговый бюджет – максимальное количество страниц ресурса, которые поисковой робот обходит за одно посещение."
Главные ошибки начинающих оптимизаторов – создание сотен бессмысленных фильтров без поисковых запросов и открытие пересекающихся фильтров для индексации. Важно понимать, что робот не будет бесконечно долго индексировать сайт, ведь у него на очереди еще сотни тысяч. В этом и заключается понятие краулингового бюджета: поисковая система индексирует какое-то количество страниц и просто уходит.
Команда DvaCom закроет страницы с «мусором» и те, которые не участвуют в продвижении, оставив только нужные. Так удастся направить робота в требуемое русло.
Оптимизация юзабилити
Формирование выдачи основано не только на грамотной оптимизации, но и на поведенческих факторах. То есть, поисковые роботы учитывают, сколько времени посетители проводят на странице, как перемещаются по сайту и на что обращают внимание. Улучшение юзабилити позволяет завлечь пользователей, уменьшить количество отказов, адаптировать ресурс под различные мобильные устройства.
Оптимизация внешних факторов
Принцип достаточно прост: поисковая система считает качественным тот сайт, на который ссылаются другие авторитетные ресурсы. То есть, задача внешней оптимизации – наращивание ссылочной массы. Вариантов множество: услуги специализированных бирж, работа с вебмастером напрямую, ссылки с форумов и т. д.
Но самым качественным считается естественное цитирование, когда читатели сами ссылаются на страницу (например, в социальной сети). Поэтому качественный и интересный контент – важный фактор продвижения.
Повышение конверсии
"Конверсия – процентное отношение пользователей, совершивших полезное действие, к общему числу посетителей."
Сайты создаются с целью получения прибыли, иначе вложения в продвижение просто не оправдаются. Важно подтолкнуть посетителя к покупке товара, заказу услуги или оформлению подписки. Специалисты DvaCom пользуется различными способами повышения конверсии:
- реструктурируют существующую форму заказа;
- настраивают персонализированные рассылки;
- реагируют на отзывы посетителей, вносят изменения в соответствии с их пожеланиями;
- вносят коррективы в дизайн;
- добавляют новые способы связи с консультантами;
и т. д.
Последующие поддержка и развитие
Заключительный этап – самый длительный и скрупулезный. Мало просто внести первичные коррективы – требуется постоянный мониторинг результатов и развитие ресурса. SEO-специалисты занимаются:
- оценкой позиций в поисковых системах;
- внесением корректировок в тексты;
- доработкой структуры, ее расширением;
- подбором новых запросов;
- редактированием метатегов;
и т. д.
Поисковые роботы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, и важно своевременно на это реагировать, чтобы удержаться на высоких позициях.
5 причин обратиться в DvaCom
- Лояльные расценки. Мы прекрасно понимаем, что продвижение ресурса – затратное дело. Поэтому стараемся оптимизировать процесс и внедрять технические новшества, что позволяет экономить бюджет клиентов.
- Гарантии. Один из пунктов официального договора – финансовые гарантии. Наша команда уверена в своих силах и не сомневается в результатах.
- Актуальные данные. Мы постоянно следим за новостями в области и оперативно реагируем на малейшие изменения в алгоритмах. Благодаря этому вы прочно закрепитесь на высоких позициях и будете всегда на шаг впереди конкурентов.
- Рост прибыли. Привести на сайт посетителей – это лишь часть работы. Наша основная задача – превратить этих посетителей в покупателей и обеспечить клиенту стабильную прибыль.
- Соблюдение технологии. «Белые» методы продвижения требуют слаженной работы десятков специалистов и отточенных до автоматизма действий. Мы строго соблюдаем технологию и обеспечиваем естественный трафик.
Помимо раскрутки компания DvaCom занимается созданием сайтов и разработкой дизайна. Свяжитесь с нашими консультантами для обсуждения расценок и тонкостей сотрудничества.
